Jak w krótkim czasie poprawić widoczność sklepu online dzięki SEO?
Spis treści
Geneza współpracy
Na początku lipca nawiązaliśmy kontakt z klientką, która prowadzi sklep online o nazwie Almania. W jej sklepie internetowym można znaleźć m.in. jedwabne akcesoria do włosów, jedwabną pościel oraz odzież damską. Pani Monika zleciła nam wykonanie opisów kategorii, które poprawią widoczność stron w Google. Niektóre kategorie miały już opisy, jednak nie zawierały one odpowiednich słów kluczowych. Naszym zadaniem było więc poprawienie aktualnych i stworzenie nowych opisów do kategorii, które jeszcze ich nie miały.
Po rzeczowej i merytorycznej rozmowie z naszą klientką wiedzieliśmy, co musimy zrobić i jakie są oczekiwania wobec naszej pracy. Prócz stworzenia opisów kategorii zgodnych z wymogami SEO, postanowiliśmy poprawić także strukturę i nazwy kategorii za zgodą Pani Moniki. Miało to na celu lepszą nawigację po stronie, co również finalnie przekłada się na liczbę odwiedzin poszczególnych kategorii przez klientki.
Po ustaleniu i zaakceptowaniu wszystkich szczegółów zabraliśmy się do pracy.
Nasze wyzwania
Jak wspomniałem wcześniej, naszym głównym wyzwaniem było stworzenie opisów kategorii zgodnych z wymogami SEO, które poprawią widoczność poszczególnych stron i sklepu naszej klientki. Każda kategoria powinna mieć unikalny opis, który zawiera słowa kluczowe dopasowane do produktów, które się w niej znajdują. Niektóre z kategorii miały jakieś opisy, jednak wymagały one poprawy, inne zaś nie miały żadnych opisów. Jako że sklep naszej klientki jest dość rozbudowany, to kategorii i podkategorii, które wymagały stworzenia opisów, wyszło około 45. Jak widać czekało nas naprawdę sporo pracy, a to nie wszystko.
Prócz stworzenia opisów musieliśmy także zmodyfikować nazwy kategorii, tak aby zawierały słowa kluczowe wyszukiwane przez ludzi. Poprawy wymagała również struktura kategorii, aby nawigacja po sklepie internetowym naszej klientki była prostsza i wygodniejsza dla odwiedzających. Chyba zgodzimy się, że jeśli łatwo przemieszcza nam się po kategoriach, to chętniej odwiedzimy ich większą ilość i rośnie szansa, że dokonamy zakupu.
Kolejnym wyzwaniem, którego się podjęliśmy, było przyspieszenie indeksowania stron w Google. O tym, co to jest, ile trwa indeksowanie strony w Google oraz jak to zrobiliśmy, powiem Ci w dalszej części artykułu.
Jakie działania podjęliśmy?
Przedstawiłem już wyzwania, które na nas czekały. Teraz nadszedł czas, aby opowiedzieć jakie działania podjęliśmy, żeby im sprostać.
Poprawienie nazw i struktury kategorii
Jak wspomniałem, musieliśmy poprawić nazwy kategorii i podkategorii oraz stworzyć opisy do nich, tak aby zawierały odpowiednie słowa kluczowe. Takie działanie ma na celu lepsze pozycjonowanie sklepu internetowego i poprawienie widoczności stron w Google. Być może pojawiło się u Ciebie pytanie – okej, ale skąd wiadomo, jakie słowa kluczowe są wyszukiwane? Spieszę z odpowiedzią. Istnieje wiele narzędzi, które pomagają sprawdzić frazy wyszukiwane w sieci. My w głównej mierze korzystamy z Planera słów kluczowych Google oraz Senuto. Wspomniane narzędzia pozwalają zweryfikować, jakich słów związanych z Twoją działalnością poszukują ludzie. Otrzymujesz m.in. informacje ile średnio w miesiącu wyszukiwań, ma dane słowo oraz sugestie podobnych fraz.
Wiedząc już jakich słów kluczowych warto używać, można przystąpić do pracy. Czasem niewielka różnica w użytej frazie może sprawić, że dany produkt będzie łatwiejszy do znalezienia przez potencjalne klientki. Podam Ci konkretny przykład. Jedną z kategorii w sklepie online naszej klientki była kategoria „Twisthair”, czyli twistery do włosów. Jak się okazało to właśnie fraza „twistery do włosów” była znacznie częściej wyszukiwana w sieci niż „twisthair”. Różnica była znacząca, ponieważ „twistery do włosów” były wyszukiwane średnio 720 razy w miesiącu przy 140 razach drugiej z fraz, co daje ponad pięciokrotnie większe wyniki!
Warte podkreślenia jest to, że nie sama ilość wyszukiwań jest ważna. Sklep naszej klientki oferuje produkty przeznaczone dla kobiet, dlatego też warto to uwzględnić. Równie ważne, jak to, czy słowo kluczowe jest często wyszukiwane, jest to, czy dana fraza precyzyjnie pasuje do Twoich produktów. Dobrym przykładem jest zmiana, której dokonaliśmy u naszej klientki. Kategorię o nazwie „Czapki z daszkiem” zmieniliśmy na „Czapki z daszkiem damskie”. Mimo wyraźnej przewagi w ilości wyszukiwań na korzyść „Czapek z daszkiem” (74 tys. do 22 tys.), to właśnie „Czapki z daszkiem damskie” dokładniej precyzowały produkty naszej klientki. Takie działanie zwiększa szansę na docieranie do właściwej grupy docelowej, która poszukuje takich produktów, jakie oferujesz. Zmian, takich jak te, które opisałem, było oczywiście więcej.
Stworzenie opisów kategorii pod SEO
Kolejnym działaniem było stworzenie opisów kategorii, które zawierały odpowiednie słowa kluczowe. W tym przypadku oczywiście również posiłkowaliśmy się danymi z Senuto i Planera słów od Google. Przygotowaliśmy opisy dla każdej kategorii i podkategorii zgodnie z wymogami SEO, ale również dostosowane do użytkownika. W tym miejscu warto powiedzieć, dlaczego w ogóle opisy kategorii są istotne i jakie powinny być.
Otóż opisy kategorii nie tylko poprawiają widoczność strony w Google, ale także pomagają klientom zrozumieć, co znajduje się w danej kategorii oraz są świetnym miejscem do linkowania wewnętrznego. Linkowanie pomaga jeszcze lepiej wypozycjonować docelowe podstrony na konkretne frazy kluczowe. Jakie powinny być dobre opisy kategorii oprócz tego, że muszą zawierać właściwe słowa kluczowe? Powinny być unikatowe, nawet jeśli kategorie są do siebie podobne, warto unikać wstawiania takich samych opisów. Pomocne jest używanie parafrazy, dzięki której można tworzyć zróżnicowane opisy dla poszczególnych kategorii.
Ponadto opisy powinny być zwięzłe, ale informacyjne oraz co bardzo ważne – skoncentrowane na odbiorcy. Opisy powinny być stosunkowo krótkie, ale jednocześnie muszą dostarczyć klientowi niezbędnych informacji o tym, co znajdzie w danej kategorii. My staraliśmy się, aby każdy opis miał około 2000 znaków ze spacjami. Dobrze skonstruowany opis rozwiewa wątpliwości odbiorcy i zbija jego obiekcje, jest dostosowany zarówno do klienta, jak i zawiera niezbędne słowa kluczowe, które poprawiają pozycjonowanie stron internetowych.
Chcesz zwiększyć widoczność swojej strony internetowej?
Wykonanie analizy i ręcznego indeksowania stron
Przeprowadziliśmy analizę stron ze sklepu naszej klientki. Na podstawie raportu z Google Search Console zakładka strony > Strona zeskanowana, ale jeszcze nie zaindeksowana oraz raportu Strona wykryta – obecnie niezaindeksowana dowiedzieliśmy się, że aż 1700 stron było niezaindeksowanych! Oczywiście znajdują się tutaj też linki, których nie możemy zaindeksować, bo mogą być domyślnie wykluczone np. w pliku robots.txt. Mowa o np. stronach na zapleczu lub takich akcjach, jak dodania produktów do koszyka, realizacja zamówienia itd., które nie powinny być indeksowane. W związku z tak dużą ilością niezaindeksowanych stron postanowiliśmy wykonać ręczną indeksację za pomocą Indexing API.
Domyślam się, że w tym miejscu pojawiają się co najmniej 2 pytania – co to jest indeksacja oraz czym jest Indexing API?
Zacznijmy od tego pierwszego pytania, a więc co to jest indeksacja stron internetowych? Indeksowanie stron internetowych to proces, w którym wyszukiwarki, takie jak Google, zbierają i przechowują informacje o treściach dostępnych na stronach internetowych. Dzięki temu, kiedy ktoś wpisuje zapytanie w wyszukiwarce, może zobaczyć wyniki, które najlepiej pasują do tego, czego szuka. Jak długo trwa indeksowanie strony w Google? Jeśli indeksacja nie zostanie wykonana ręcznie (czyli np. nie zgłosimy strony do wyszukiwarki), może to zająć od kilku dni do kilku tygodni. Czas ten zależy od wielu czynników, takich jak popularność strony czy struktura linków. Można jednak przyspieszyć ten proces, wykorzystując właśnie Indexing API.
Jest to interfejs, który znajdziemy w bibliotece interfejsów API w Google Cloud. Po poprawnej integracji z naszą stroną w Google Search Console umożliwia nam na przesyłanie 200 adresów URL dziennie (można wystąpić o zwiększenie tego limitu) do niemalże natychmiastowej indeksacji. Poprzez połączenie Indexing API, strony Google Search Consoli i narzędzia, które będzie skonfigurowane również z GSC, jesteśmy w stanie zaindeksować nawet te linki, z którymi mieliśmy od zawsze problem i staraliśmy się to osiągnąć poprzez „poproś o zindeksowanie” w GSC, które niestety nie jest tak efektywne, jak Indexing API.
Dlaczego warto przyspieszyć indeksowanie? Ręczne przyspieszenie indeksowania stron internetowych pomaga w szybszym pojawieniu się strony w wynikach wyszukiwania, co jest szczególnie ważne przy publikowaniu nowych treści lub zmianach na stronie. Umożliwia lepszą kontrolę nad tym, jakie treści są widoczne w wyszukiwarce i kiedy się tam pojawią. To także sposób na szybsze testowanie i monitorowanie skuteczności działań SEO oraz zapewnienie, że użytkownicy zobaczą najaktualniejsze informacje, gdy na stronie często pojawiają się zmiany. Dzięki temu można skuteczniej dotrzeć do odbiorców i lepiej zarządzać widocznością strony.
Pozyskiwanie linków zewnętrznych
Linki zewnętrzne (backlinki) odgrywają kluczową rolę w procesie pozycjonowania stron internetowych, wpływając na ich autorytet i widoczność w wynikach wyszukiwania. Regularne budowanie linków pomaga wzmacniać profil linkowy strony i przyczynia się do zwiększenia jej zaufania w oczach algorytmów Google. Istnieje wiele metod pozyskiwania wartościowych linków, takich jak wymiana linków, publikacje gościnne, udział w katalogach branżowych czy tworzenie jakościowych treści, które same generują linki.
W ramach działań SEO dla Almanii wykorzystaliśmy publikowanie artykułów sponsorowanych za pośrednictwem platform Linkhouse i Whitepress, które umożliwiają precyzyjne dobieranie miejsc publikacji. Platformy te pozwalają na wybór serwisów o wysokim autorytecie i publikację artykułów z linkami prowadzącymi do strony docelowej. To skuteczne rozwiązanie wspiera długoterminowe cele pozycjonowania i wzmacnia obecność strony w sieci.
Koszt publikacji artykułu sponsorowanego na danej stronie zależy od kilku czynników. Najważniejsze z nich to m.in. autorytet domeny, ruch na stronie, czy kategoria tematyczna. Oczywiście im wyższy autorytet i ruch na stronie, tym więcej musimy zapłacić za publikację artykułu sponsorowanego.
Nasza klientka chciała przeznaczać do ok. 2000 zł miesięcznie na publikację artykułów. Mieliśmy cztery miesięczne okresy, podczas których publikowaliśmy artykuły prowadzące do stron kategorii naszej klientki. Jak to wyglądało w liczbach:
- 15 sierpnia-14 września – 6 artykułów za kwotę ok. 1900 zł
- 15 września-14 października – 3 artykuły za kwotę ok. 1765 zł
- 15 października-14 listopada – 7 artykułów za kwotę ok. 1800 zł
- 15 listopada – 14 grudnia – 5 artykułów za kwotę ok. 1380 zł.
Efekty naszej pracy
Omówiłem już wyzwania, które na nas czekały w związku ze współpracą z naszą klientką, działania, które podjęliśmy, a teraz przedstawię efekty, które udało nam się osiągnąć.
Stworzyliśmy dla naszej klientki 45 unikalnych opisów kategorii dostosowanych do SEO, ale jednocześnie także do użytkowników. Opisy zawierają właściwe słowa kluczowe, które pozytywnie wpływają na pozycjonowanie sklepu internetowego oraz udzielają odbiorcom niezbędnych informacji na temat tego, co znajduje się w poszczególnych kategoriach. Ponadto poprawiliśmy strukturę kategorii, co korzystnie oddziałuje na nawigację i ułatwia poruszanie się po stronie. Zmieniliśmy również nazwy poszczególnych kategorii, aby trafniej odpowiadały na wyszukiwania użytkowników.
Przeprowadziliśmy także ręczną indeksację niemal 1700 stron przy wykorzystaniu Indexing API, co znacząco przyspieszyło cały proces.
To wszystko dało efekt w postaci znacznego wzrostu wyświetleń stron kategorii sklepu Almania. Poniżej zaprezentuję kilka wybranych przykładów, aby jeszcze lepiej zobrazować rezultaty naszych działań.
Pierwszym przykładem jest wzrost wyświetleń stron o ponad 2000 w porównaniu miesiąc do miesiąca.
Liczba wyświetleń w dniu 6 lipca 2024:
Liczba wyświetleń w dniu 6 sierpnia 2024:
Sama liczba wyświetleń mówi nam o tym, że mogły zostać zaindeksowane nowe słowa, na które pojawiają się nasze strony lub poprawiły się pozycje obecnych. Natomiast jeśli spojrzymy na średnią wyświetleń przed naszymi działaniami, wynosiła ona dziennie około 6,5-8 tys. Po wprowadzeniu naszej optymalizacji średnia wzrosła do około 8-9.5 tys. wyświetleń dziennie.
Spójrzmy także na przykłady 3 konkretnych kategorii i wzrost wyświetleń, jaki udało się zanotować po zmianie nazwy i ręcznym indeksowaniu.
Pierwsza kategoria to „Jedwabne akcesoria”, która zaliczyła wzrost ze średniej 50-100 wyświetleń do 300-500.
Drugą kategorią, którą warto pokazać, jest kategoria „Opaski do włosów”. Wzrost w przypadku tej kategorii to z 300-500 wyświetleń do 700-1100.
3 i ostatnią kategorią, której wzrost zaprezentuję, jest kategoria „Chokery na szyję”, która z zerowej liczby wyświetleń skoczyła do nawet 170.
Kontynuacja działań marketingowych
Jak wspomniałem na początku, współpracę z naszą klientką rozpoczęliśmy w okresie letnim. Po kilku miesiącach działań nieuchronnie zbliżaliśmy się do zimy. W związku z tym na stronie sklepu naszej klientki pojawiły się nowe kategorie z akcesoriami zimowymi. Musieliśmy podjąć kroki mające na celu zbudowanie pozycji nowych kategorii, tak aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców i maksymalnie pomóc naszej klientce w skutecznej sprzedaży produktów.
Pozycjonowanie kategorii zimowych
Wprowadziliśmy zbliżone działania, jak w przypadku wcześniejszych kategorii: analizę słów kluczowych, optymalizację nazw kategorii i struktury, stworzenie opisów oraz pozyskanie backlinków. Podjęte kroki ukazały się skuteczne i nowe zimowe kategorie zaczęły osiągać coraz lepsze wyniki. Na poniższych zrzutach ekranu przedstawiamy porównanie wyników wybranych kategorii zimowych w okresach 15 października-14 listopada do 15 listopada-14 grudnia 2024.
Kategoria czapki zimowe damskie – można zauważyć wzrost aż o ponad 10 tys. wyświetleń i lepszą średnią pozycję:
Kategoria czapki zimowe męskie – widać ogromny wzrost wyświetleń o ok. 12,5 tys. oraz znaczną poprawę średniej pozycji:
Kategoria rękawiczki zimowe damskie – liczba wyświetleń wzrosła o ok. 7 tys., CTR wzrósł ponad dwukrotnie, a średnia pozycja poprawiła się z 13,3 na 6,4.
Jak widać na powyższych grafikach, prowadzone przez nas działania znacząco poprawiły wyniki nowych kategorii zimowych. W krótkim czasie udało się doprowadzić do progresu wyników i dotrzeć do większej liczby odbiorców.
Progres wyników stron
W celu lepszego zobrazowania efektów naszych działań warto zwrócić uwagę na wyniki osiągnięte przez stronę główną sklepu oraz wyniki wszystkich stron z tej domeny. Tutaj porównamy sobie wyniki z okresu 15 sierpnia-14 wrześnie do okresu 15 listopada-14 grudnia.
Wyniki strony głównej Almania – na podstawie porównania możemy zauważyć wzrost liczby wyświetleń o ponad 10 tys., CTR o 3,6% oraz liczby kliknięć o ok. 1,5 tys.
Wyniki wszystkich stron z domeną Almania – łącznie strony osiągnęły wzrost we wszystkich aspektach: liczba kliknięć wzrosła o ponad 11 tys., liczba wyświetleń o blisko 400 tys., CTR wzrósł o 0,7%, a średnia pozycja poprawiła się z 7,5 na 6,7.
Podsumowanie
Jak widać na powyższych przykładach, udało nam się sprostać powierzonym zadaniom i osiągnąć pozytywne efekty dzięki naszym działaniom. Stworzone opisy kategorii, optymalizacja nazw i struktury kategorii, a także zaindeksowanie stron korzystnie wpłynęło na widoczność stron w Google i liczbę wyświetleń.
Pozycjonowanie sklepu internetowego to bardzo ważna, a nawet kluczowa kwestia w osiągnięciu sukcesu. Im wyższą pozycję zajmują Twoje strony na konkretne frazy kluczowe, tym większa szansa, że klienci je odwiedzą i dokonają u Ciebie zakupu. Optymalizowanie treści pod SEO pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń Twoich stron i realnie wpływa na wyniki sprzedażowe. Istotne jest, aby przeanalizować słowa kluczowe odpowiednie dla działalności i oferowanych produktów oraz zawarcie ich w treściach na stronach.
Nam udało się zwiększyć wyświetlenia strony naszej klientki o ponad 2000 w porównaniu miesiąc do miesiąca już na początku współpracy. Wraz z prowadzeniem dalszych działań osiągaliśmy kolejne cele i poprawialiśmy wyniki osiągane przez strony kategorii naszej klientki. Najlepszym dowodem na skuteczność podejmowanych kroków jest znaczący progres wyników wszystkich stron z domeną Almania. Udało nam się zwiększyć liczbę kliknięć niemal trzykrotnie, a liczbę wyświetleń ponad dwukrotnie!
Przeprowadzone czynności umożliwiły poprawę pozycji i widoczności stron w Google, a wraz z tym dotarcie do znacznie większej grupy odbiorców i potencjalnych klientów.
Tomasz Dominiak